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在线教育品牌如何出圈千亿体育平台竞猜-APP下载官网?伴鱼携手抖音打

更新时间:2022-04-21

  当前移动互联网大盘增长趋于饱和,在线教育行业再次陷入流量争夺战。效果营销面临流量天花板的限制,在线教育行业进入买量时代,获客成本持续走高。与此同时,低价课体验成为营销主流,产品利益点和创意内容趋同,营...

  当前移动互联网大盘增长趋于饱和,在线教育行业再次陷入流量争夺战。效果营销面临流量天花板的限制,在线教育行业进入买量时代,获客成本持续走高。与此同时,低价课体验成为营销主流,产品利益点和创意内容趋同,营销的同质化让在线教育产品识别度难以显现。如此激烈的竞争环境下,在线教育行业品牌如何打出差异化,实现营销突围?

  在线少儿英语品牌伴鱼携手抖音商业化,通过创新的全民任务挑战赛,联动抖音达人资源内容共创,以精细化运营和精品内容打造,完成品牌口碑塑造和目标用户沉淀的品牌突围之战。

  全民挑战话题#了不起的萌娃,通过创新的“英语绕口令拼”,激发用户参与热情,线万次。活动中联手抖音亲子达人所打造的伴鱼定制化创意视频,让品牌声量成功出圈,共吸引大量家庭参与任务挑战,不仅有伴鱼新老用户,甚者百万粉丝达人主动参战。同时,抖音也充分利用黄金广告资源,为活动精准引流。最终活动成功助力伴鱼赢得用户口碑和品牌高曝光,并形成品牌私域流量资产的沉淀。

  过去在线教育行业普遍采用单向营销形式,虽然品牌曝光量得到提升,但目标用户的深度卷入还远远不够。此次,抖音平台为伴鱼量身打造全民任务话题挑战赛,以趣味、互动的话题为牵引,联动抖音达人流量效应,激活伴鱼新老用户,实现品牌内容深度共创,最终完成品牌高曝光及沉淀。

  活动打造的#了不起的萌娃 全民任务挑战线万次,创新的“英语绕口令拼”,通过趣味的互动形式,成功吸引众多伴鱼新老用户积极参与任务秀出萌娃实力,百万粉丝量级达人@兔小亚 主动参战。寓教于乐的话题形式,不仅实现了亲子人群的精准触达,更引发了社交裂变式品牌破圈传播,让伴鱼成功与上千个家庭紧密链接在一起。

  为增加活动的参与度和高曝光,抖音邀请到@涵宝儿 、@王依依 、@方方可尼 、@淏然 等百万级抖音亲子达人定制伴鱼精品视频,以示范短视频带动全网萌娃玩转英文绕口令任务。其中@涵宝儿 所创造的视频以父女间的趣味PK为原点,将任务话题深度融入,视频播放量超过228.9万,收获2.6万点赞量,成功点燃全民参与、共创优质内容的,伴鱼品牌信息精准辐射目标人群。

  在流量趋于饱和的时候,运营效率的提升、资源有效沉淀成为在线教育行业下半场的核心赛点。在此次营销活动中,抖音通过精细化流量运营、品牌用户联合共创,助力伴鱼品牌突围,跻身于少儿英语头部品牌阵营。

  抖音平台拥有超过4亿的日活跃用户,庞大的数据基础加上巨量引擎技术、数据分析能力,实现对流量的精细化运营。在全民任务活动中,抖音通过开屏广告、信息流广告为活动引流,其中开屏广告总展示次数超过233万,展示人数超过194万,总点击次数超过20万,精准影响目标人群,对用户实现精细化覆盖,从而实现伴鱼私域数据的长效管理。

  活动期间,@伴鱼少儿英语启蒙账号 粉丝增长超过5100,总粉丝量达到107万 。数据显示,在新增粉丝人群中,24-30岁粉丝增长比例达到37%,31-40岁粉丝增长超过44.6%。活动精准吸引到年轻家长人群,实现有效目标用户沉淀。

  需要强调的是,在抖音全民任务传播期间,伴鱼品牌传播指数飙升,部分达人视频指数超过100万,远超其他在线少儿英语品牌传播指数。同时,伴鱼品牌的用户正面口碑增长同样明显。有传播力、有口碑,伴鱼在在线少儿英语行业的品牌竞争力也得到显著提升。

  在激烈的在线教育行业竞争中,伴鱼牵手抖音平台,通过创新的全民任务形式,精准触达目标用户,完成了活动引爆、口碑转化、流量沉淀,以及品牌竞争力提升,为2020年在线教育行业品牌营销打了个好样板。对于在线教育行业来说,也是一次成功的创新营销模式开拓。千亿QY(中国)棋牌官方网站

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